Přesvědčování znamená „komunikace, která vede ke změně postoje a změně chování". Přesvědčování je tedy věda o tom, jak změnit to, co si člověk myslí, co cítí a jak se chová.

Zdokonalování této schopnosti je klíčem k profesnímu úspěchu. Jsou to právě přesvědčovací dovednosti, na kterých stojí otázka, zda produkt (službu) prodáte, nebo neprodáte, jestli ji prodáte za podprůměrnou, průměrnou nebo nadprůměrnou cenu, ale také jestli jsou Vaši zákazníci spokojeni a zda přijdou znova.

Spojení nejnovějších technologií, vědeckých metod a psychologie přináší porozumění tomu, jak lidé přemýšlí a jak se chovají. Největší světové společnosti jako jsou Coca-Cola, Apple či Nike, nejprestižnější univerzity světa jako jsou Harvard, Yale, Stanford či Oxford a vládní organizace jako CIA a NASA nepřetržitě pracují na vytvoření komunikačních strategií a technik, které dokáží způsobit, že lidé nakupují více, žijí zdravěji a volí tu „správnou" stranu. Desetiletí spojování praktických zkušeností a vědeckého bádání přineslo mnoho poznatků o možnosti ovlivňování druhých lidí. Samozřejmostí je snaha o jejich etické uplatnění. Jelikož jejich použití zůstávalo tajemstvím největších světových společností a vládních organizací, do společnosti tyto informace pronikaly jen stěží. Výsledkem tak byly extrémní zisky a obrovská moc některých institucí. V současné době je ale možné, naučit se mnohé z těchto informací používat na prestižních univerzitách ve Spojených státech a pronikat do nich ještě hlouběji díky praxi ve světovém obchodě.

Poprvé v dějinách je možné se tyto komunikační techniky a strategie naučit i v České republice. Náš lektor, který Přesvědčování studoval na prestižní americké univerzitě, spolupracoval v prostředí NASA a pracoval v několika obchodních oblastech, ve kterých je přesvědčování a komunikace hlavním pracovním nástrojem, právě začíná učit dané techniky a strategie v České republice.